Planejando sua campanha de prevenção – Objetivos decisivos

Planejando sua campanha de prevenção faz parte de uma série de textos sobre campanhas

Objetivos decisivos

Antes de desenvolver a mensagem específica de sua campanha, e os argumentos comprovativos necessários, você precisa ter um objetivo claro em mente.

Ter um objetivo claro vai ajudar você a:

  • Formular uma mensagem melhor .
  • Estruturar sua campanha.
  • Permite-lhe verificar o quão bem sucedido os seus esforços têm sido após a campanha.

Mantenha o seu objetivo bastante específico e realista , tendo em conta os recursos que você tem disponível. Aqui estão alguns parâmetros que podem ajudá-lo a estabelecer seu objetivo:

  • Cobertura da mídia – “Eu quero que minha campanha seja publicada em mídia externa”.
  • Mudança de comportamento do público-alvo – “Eu quero incentivar meu público a usar proteção de segurança em todos os momentos”.
  • Número de pessoas atingidas pela campanha – “Eu quero atingir 100% dos funcionários”.

Depois de decidir sobre os seus objetivos, você pode, então, determinar a melhor forma de alcançá-los.

Escolhendo um título

Para aumentar a chance de causar um impacto sobre as pessoas que você quer alcançar, o título deve ser o mais curto e simples possível e relevante para o seu público-alvo.

Deve ser:

  • Cativante
  • Memorável
  • Fácil de entender
  • Jargão livre

O título deve ser adaptado ao seu público . Dependendo se você está direcionando a alta administração ou trabalhadores do “chão de fábrica diretamente, a mensagem , os argumentos que você usa, tudo vai ser diferente.

Selecionando o público

Conheça o seu público-alvo para determinar a sua campanha e as ferramentas necessárias.

Ela irá, naturalmente, também influenciar o tom de sua campanha e os argumentos que você precisa apresentar para convencer o seu público.

Pense cuidadosamente sobre o público que você deseja alcançar e as ferramentas de comunicação que melhor para alcançá-los em suas vidas diárias / profissional. Por exemplo:

  • audiência pública jovens normalmente seria melhor alcançado através de comunicação on-line.
  • Os tomadores de decisão em matéria de SST seria melhor alcançado através de imprensa especializada profissional.

Cronometragem

O tempo é um fator fundamental em qualquer campanha, tanto em termos de quando lançar a campanha e a duração da campanha.

Tomar a decisão sobre esses dois fatores depende de:

  • tempo disponível para os recursos internos necessários, bem como o período do ano em que eles tendem a ser mais disponível.
  • Quanto dinheiro você tem.
  • Se houver quaisquer eventos externos que você precisa levar em consideração.
  • Quanto tempo você vai precisar para chegar ao seu público-alvo de forma eficaz.

Área geográfica

Escolha quais os setores ou área geográfica será incluída

Mais campanhas de SST tendem a se concentrar em um público-alvo especializado (gerentes em um campo específico da indústria, dos sindicatos, especialistas em SST, etc.) Pense cuidadosamente sobre o setor específico e as ferramentas que melhor se aplica para atingir seu público-alvo dentro desse setor.

Alcance geográfico também é importante. Pense sobre onde o seu público-alvo é baseado , em seguida, decidir se você precisa se ​​concentrar em regionais ou se você pode se concentrar em ferramentas geograficamente restritas, tais como eventos.

Mensagem

Pense cuidadosamente sobre a principal mensagem da campanha e que você está tentando se comunicar através de sua campanha.
Você deve ser capaz de resumir a mensagem em termos simples e relevantes para o seu público-alvo:

Por exemplo: Não use o celular enquanto dirige .

Depois de ter sua mensagem você terá que ter argumentos de apoio para explicar com maior profundidade porque o público-alvo deve ouvi-lo. Isto é, onde você sublinha a profundidade do problema, possivelmente apoiando a sua prova com alguns dados estatísticos e demonstrando os efeitos benéficos das mudanças que você está pedindo.

Mensagens de apoio para o exemplo de condução segura acima podem incluir:

  • Dirigir usando um celular não é apenas ilegal, mas também é perigoso.
  • Se você for pego usando seu telefone celular, você não corre só o risco de ser multado e ainda perder seu trabalho, mas você pode causar um acidente grave.
  • Usando um telefone celular, mesmo com as mãos-livres, cria um risco de acidente significativo tanto para você e outros usuários da estrada.
  • Um em cada vinte acidentes de trânsito são causados ​​por uso do celular enquanto dirige.

Marcando sua campanha

Um slogan cativante, um logotipo pode ser usado para chamar a atenção do seu público (você pode até criar um concurso para escolher o logotipo de sua campanha).

Mantenha-o curto, simples e relevante para o seu público-alvo.

Eles devem entender imediatamente a sua importância e o que você está pedindo-lhes para fazer e por quê.

Considere a mensagem e tom de sua campanha e o reflexo em sua marca, por exemplo:

  • Se você está querendo atingir a um público profissional , mantenha uma linguagem profissional em seus materiais.
  • Se você está querendo atingir um público mais jovem , a mensagem pode ser mais informal.

Atingindo o seu público

A maioria das campanhas envolvem vários meios de comunicação, de imprensa e artigos de revistas aos cartazes e fotos de mala direta.

A precisão mix será determinado pelo seu público-alvo, bem como as considerações financeiras e de tempo. As possibilidades incluem:

  • Publicidade em folhetos , cartazes para uso no local de trabalho
  • Anúncios (na imprensa, televisão, rádio ou cinema ou cartazes em painéis internos e externos, jornais internos)
  • Imprensa atividades – comunicados de imprensa, entrevistas, participação em programas de TV ou rádio
  • Newsletters
  • Seminários , workshops, conferências
  • Treinamento
  • Aconselhamento por telefone
  • Visitas no local de trabalho
  • Mala direta
  • Exposições

Defina os seus resultados esperados

A comunicação é mais eficaz quando está relacionada a algo prático e tangível.

Pense em como você pode medir o sucesso de sua campanha e dotar de um sistema de avaliação em sua campanha antes de iniciá-lo.

Avaliação Qualitativa mede a percepção pública de sua campanha. Ela não oferece números concretos, mas ajuda a compreender o impacto de sua campanha, por exemplo, uma mudança de atitude entre o seu público-alvo.

Medidas qualitativas:

  • Email / online pesquisa
  • Telefone entrevistas
  • Nas entrevistas in loco

Avaliação Quantitativa mede o alcance da campanha visibilidade .

As medidas quantitativas são mais fáceis de se apresentar como resultado.  Avaliação Quantitativa de sucesso pode ser medido por:

  • Alcance da sua campanha : Quantas pessoas ouviram a sua mensagem?
  • Visibilidade campanha : Quanto você conseguiu de visibilidade através da mídia? Quantos artigos, relatórios, etc que a sua campanha gerou?
  • Houve redução de acidentes daquela natureza (se for uma campanha específica)?

E você? Já elaborou alguma campanha em sua empresa? Quais foram suas maiores dificuldades? Compartilhe conosco!

Darcy Mendes Darcy Mendes (772 Posts)

Técnico em Segurança do Trabalho, graduado em Gestão Ambiental e especialização em Prevenção e Combate a Incêndio. Nas horas vagas sou músico e professor de violino!!!


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