Planejando sua campanha de prevenção faz parte de uma série de textos sobre campanhas
Objetivos decisivos
Ter um objetivo claro vai ajudar você a:
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- Estruturar sua campanha.
- Permite-lhe verificar o quão bem sucedido os seus esforços têm sido após a campanha.
Mantenha o seu objetivo bastante específico e realista , tendo em conta os recursos que você tem disponível. Aqui estão alguns parâmetros que podem ajudá-lo a estabelecer seu objetivo:
- Cobertura da mídia – “Eu quero que minha campanha seja publicada em mídia externa”.
- Mudança de comportamento do público-alvo – “Eu quero incentivar meu público a usar proteção de segurança em todos os momentos”.
- Número de pessoas atingidas pela campanha – “Eu quero atingir 100% dos funcionários”.
Depois de decidir sobre os seus objetivos, você pode, então, determinar a melhor forma de alcançá-los.
Escolhendo um título
Deve ser:
- Cativante
- Memorável
- Fácil de entender
- Jargão livre
O título deve ser adaptado ao seu público . Dependendo se você está direcionando a alta administração ou trabalhadores do “chão de fábrica diretamente, a mensagem , os argumentos que você usa, tudo vai ser diferente.
Selecionando o público
Ela irá, naturalmente, também influenciar o tom de sua campanha e os argumentos que você precisa apresentar para convencer o seu público.
Pense cuidadosamente sobre o público que você deseja alcançar e as ferramentas de comunicação que melhor para alcançá-los em suas vidas diárias / profissional. Por exemplo:
- A audiência pública jovens normalmente seria melhor alcançado através de comunicação on-line.
- Os tomadores de decisão em matéria de SST seria melhor alcançado através de imprensa especializada profissional.
Cronometragem
Tomar a decisão sobre esses dois fatores depende de:
- O tempo disponível para os recursos internos necessários, bem como o período do ano em que eles tendem a ser mais disponível.
- Quanto dinheiro você tem.
- Se houver quaisquer eventos externos que você precisa levar em consideração.
- Quanto tempo você vai precisar para chegar ao seu público-alvo de forma eficaz.
Área geográfica
Mais campanhas de SST tendem a se concentrar em um público-alvo especializado (gerentes em um campo específico da indústria, dos sindicatos, especialistas em SST, etc.) Pense cuidadosamente sobre o setor específico e as ferramentas que melhor se aplica para atingir seu público-alvo dentro desse setor.
Alcance geográfico também é importante. Pense sobre onde o seu público-alvo é baseado , em seguida, decidir se você precisa se concentrar em regionais ou se você pode se concentrar em ferramentas geograficamente restritas, tais como eventos.
Mensagem
Por exemplo: Não use o celular enquanto dirige .
Depois de ter sua mensagem você terá que ter argumentos de apoio para explicar com maior profundidade porque o público-alvo deve ouvi-lo. Isto é, onde você sublinha a profundidade do problema, possivelmente apoiando a sua prova com alguns dados estatísticos e demonstrando os efeitos benéficos das mudanças que você está pedindo.
Mensagens de apoio para o exemplo de condução segura acima podem incluir:
- Dirigir usando um celular não é apenas ilegal, mas também é perigoso.
- Se você for pego usando seu telefone celular, você não corre só o risco de ser multado e ainda perder seu trabalho, mas você pode causar um acidente grave.
- Usando um telefone celular, mesmo com as mãos-livres, cria um risco de acidente significativo tanto para você e outros usuários da estrada.
- Um em cada vinte acidentes de trânsito são causados por uso do celular enquanto dirige.
Marcando sua campanha
Mantenha-o curto, simples e relevante para o seu público-alvo.
Eles devem entender imediatamente a sua importância e o que você está pedindo-lhes para fazer e por quê.
Considere a mensagem e tom de sua campanha e o reflexo em sua marca, por exemplo:
- Se você está querendo atingir a um público profissional , mantenha uma linguagem profissional em seus materiais.
- Se você está querendo atingir um público mais jovem , a mensagem pode ser mais informal.
Atingindo o seu público
A precisão mix será determinado pelo seu público-alvo, bem como as considerações financeiras e de tempo. As possibilidades incluem:
- Publicidade em folhetos , cartazes para uso no local de trabalho
- Anúncios (na imprensa, televisão, rádio ou cinema ou cartazes em painéis internos e externos, jornais internos)
- Imprensa atividades – comunicados de imprensa, entrevistas, participação em programas de TV ou rádio
- Newsletters
- Seminários , workshops, conferências
- Treinamento
- Aconselhamento por telefone
- Visitas no local de trabalho
- Mala direta
- Exposições
Defina os seus resultados esperados
Pense em como você pode medir o sucesso de sua campanha e dotar de um sistema de avaliação em sua campanha antes de iniciá-lo.
Avaliação Qualitativa mede a percepção pública de sua campanha. Ela não oferece números concretos, mas ajuda a compreender o impacto de sua campanha, por exemplo, uma mudança de atitude entre o seu público-alvo.
Medidas qualitativas:
- Email / online pesquisa
- Telefone entrevistas
- Nas entrevistas in loco
Avaliação Quantitativa mede o alcance da campanha e visibilidade .
As medidas quantitativas são mais fáceis de se apresentar como resultado. Avaliação Quantitativa de sucesso pode ser medido por:
- Alcance da sua campanha : Quantas pessoas ouviram a sua mensagem?
- Visibilidade campanha : Quanto você conseguiu de visibilidade através da mídia? Quantos artigos, relatórios, etc que a sua campanha gerou?
- Houve redução de acidentes daquela natureza (se for uma campanha específica)?
E você? Já elaborou alguma campanha em sua empresa? Quais foram suas maiores dificuldades? Compartilhe conosco!
